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济南包装的核心是不只降低成本,更要提升品牌价值!

来源:http://jinan.liufangshun.com/news75514.html发布时间:2019-5-10 13:54:00

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  许多时候,人们将包装与传播的思考关联。包装设计要降低传播成本,应该说是一个必要不充分条件。好的包装设计必然利于品牌及产品的传播,但单从传播角度看待包装设计,其实是对包装设计的片面化理解。包装并不是单纯的传播,传播的目的在于传达信息,侧重于广泛输出内容。而在终端有效推动决策的包装核心是沟通,沟通的目的是信息发布者和接收者可以在某些方面取得共同的认知。由传播的单向输出,变成沟通的双向互动。包装设计中由于沟通成本过高让消费者无法理解,失去被购买的机会也常出现于此。

  济南包装厂在下面给大家总结了几种比较常见的沟通成本过高的症状:

  1、信息结构混乱症,包装的立体思维

  因为包装本身的面积有限,需要与消费者沟通的信息又非常多,比如:品牌识别信息、品类宣示信息、价值沟通信息、法律法规硬性要求信息等,如果信息结构的层次无法快速根据信息沟通的主次关系进行归类,必定导致沟通成本偏高。

  在这种情况下,需要设计师基于对品类的了解和策略梳理转化构建信息逻辑结构的能力,将信息的沟通次序进行分类,创建信息次序。再通过设计手法强化第一信息,弱化最末信息。这个过程中,我们需要明确的次序传递,美感呈现以及有效的图形转化。

  2、核心沟通失焦症

  我们经常遇到两种现象,一种是站在品牌端思考,产品有非常多的卖点,所有卖点都想在包装上体现;另一种是卖点非常缥缈,或直接跟随领导品牌。第一种情况因为想要体现的太多难以取舍,核心价值沟通失焦,希望表达的越多越难以有效聚合;第二种情况是产品传递的核心过于空泛,把高端、年轻化等目标当做诉求强调,但事实上人们对口号喊出的高端和年轻缺乏明确感知,目标与结果之间需要一个可感知的转化,难以支撑包装特性。包装核心沟通的失焦,直接导致消费者对产品能为我带来什么的感知困惑,产品个性不够鲜明。进而使品牌沟通成本偏高。

济南包装厂产品

  这个过程中,需要设计师与决策者达成包装核心沟通的唯一性,和核心价值的最优化。剔除掉过于空泛和难以转化的诉求,聚焦于品牌希望传递给消费者的核心。同时,价值的视觉转化绝非理性,恰恰相反,理性的价值转化为感性的认知是设计真正的难度所在。我们应该从两个标准衡量设计作品,一是终端表现,二是竞争优势转化。包装设计不仅仅是引人注目,更重要的是促进决策,展现品牌特性给予消费者充分的选择理由。

  3、决策者或设计师个人主观表达症

  我们也会经常在市场中看到一些完全将自我的主观表达运用于产品包装设计的案例,赋予产品包装强烈的个人情感偏好。但事实上,这种主观表达症无论出于品牌决策者还是设计师,都必定导致沟通成本偏高。我们不可否认美学带给人们的影响和感染力,但同样人们对美学的评判更倾向于个体的感受,难以形成有效的消费者共识。如果单就美学与艺术化的考量,品牌更应与具备人气、风格强烈的艺术家合作,作为非标品或限量版的包装设计,提升品牌话题度和美誉度。

  包装设计需要兼顾创意、美学与商业三者之间的关系,站在消费者的角度换位思考,试着了解他们的处境与需求,在科学与艺术之间寻找平衡点。真正优秀的设计师具备解决问题的能力和洞见,不追求作品中强烈的个人痕迹,以受众为中心,基于需求洞察和审美发展趋势及品类发展状态提出综合解决方案。

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